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近日，人民融媒體傳播有限責任公司（簡稱“人民融媒”）推出了全球首套三維碼融媒書《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》，在圖書上首次運用了當前尚未普及的三維碼技術，這本融媒書有什么“特異功能”？將給出版業帶來什么全新的驚喜？

首次在圖書上運用三維碼技術；無需佩戴VR眼鏡，即可實現裸眼3D；綜合使用了文字、圖片、繪畫、音樂、動漫、游戲等元素......近日，人民出版社（簡稱“人民社”）參股的人民融媒推出了全球首套三維碼融媒書《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》，并在京首發�！吨腥A詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》是體現人民融媒出版理念和實踐的標志性知識產品，也是人民融媒向人民社、向出版界交上的一份 “融媒答卷”。

順應趨勢，以技術服務內容

《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》這本融媒書的出版并不是一蹴而就的。早在2017年，人民社就開始緊跟時代發展步伐，探索全新的出版形式。

2017年，正值新技術高速發展的元年，VR、AR、大數據、云計算等高新技術崛起，并開始被應用到科技領域和民生領域，卻鮮有專業人士把這些技術與傳統領域如出版業結合起來。人民社搶占先機，于2017年6月決定成立人民社融媒分社。為使分社運作更加靈活，2018年6月人民社設立人民融媒傳播有限責任公司，實現公司化運作。其中人民社以管理方入股，提供資源和品牌；技術公司、文化企業入股，主要提升技術能力和管理能力；優秀民營企業入股，負責市場運營。三方共同努力，將文化主陣地地位和靈活的市場機制有機結合，致力于實現新技術與傳統紙書的融合入發展，打造融媒書。而《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》則是人民融媒成立后開發的首個融媒體品種。

將數字網絡、新技術與紙質書融合并不是盲目“跟風”，而是一次順應時代發展趨勢、順應讀者閱讀習慣的一次嘗試和努力。隨著移動互聯網技術的更迭，越來越多的讀者選擇手機閱讀、網絡閱讀。人民融媒沒有逃避這樣的發展大勢，而是選擇接納、順應它。人民融媒清楚地意識到，讓當下的讀者脫離數字閱讀是不可能的。因此其致力于把紙質書和數字化結合起來，也并非是做成簡易的電子書，而是推出前所未有的融媒書。

融媒書，是以一種基礎媒體（主要是紙質媒體）為主，融合一種乃至N種其他媒體形式和技術形成的復合載體。也就是采用融媒出版的方式，容納多種信息介質于一體的新型知識產品。人民融媒董事長張文勇認為，融媒書最大的優勢就在于“可以通過系統閱讀把沉浸于碎片化閱讀的讀者吸引過來，最終落腳點還是在紙質書上”�！吨腥A詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》就是第一次成功的嘗試。

三網互聯，用內容耦合技術

人民融媒提出的“融媒書是一本會做夢的書”這一觀點，在《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》中得到了很好的印證。拿到這本書，首先會被書封上的三維碼吸引。在二維碼隨處可見的今天，人民融媒卻選用了尚未普及的三維碼技術，讓讀者耳目一新。而之所以選擇三維碼，也是因為書中所包含的內容，不再僅僅是一代融媒書所包含的圖片、音頻、紀錄片或AR、VR全景式展現，而是開始真正高程度地融合內容和技術。

首先，這本為學齡前兒童打造的詩詞讀本在每一篇古詩詞前都加上了一張描紅紙，讓這本書兼具練字、繪畫的功能，做到了“可寫可畫”。其次，掃描人民融媒三維碼下載App后，再掃描詩文，即可聆聽朗誦、體會詩意。詩文可以在手機上放大或縮小，也可以旋轉。更重要的是，這本融媒書加入了讀者創作環節，小讀者也可以自己創作詩文，做到了“可聽可創作”。

在對詩詞的意境心領神會之后，翻開彩繪頁，打開App掃描書中繪畫，還可以體驗VR、AR模式，在360°裸眼3D中實現浸潤式場景學習。點擊“VR BOX”，即可進行互動游戲。如果將手機放入VR眼鏡中，還能體驗真實的VR場景。將選中圖標對準發光交互點，3秒后即刻觸發交互，使小讀者們在游戲中學習，在學習中游戲，做到“可玩可學”。同時，還有王立平、谷建芬等作曲家作曲，姜嘉鏘、楊洪基等演唱家獻唱的原創配曲。最后，用App掃描曲譜還可進行再創作，優秀作品會收錄到書中，實現“可唱”。這樣一本能說會唱、能動手能動腦的“魔法書”基本滿足了讀者的任何感官需求，實現了讀者和創作者對于紙質書創作的絕大多數暢想，稱“融媒書是一本會做夢的書”完全不為過。

不過，如此“全能”的融媒書也僅僅是人民融媒所計劃的第二個階段。張文勇認為，隨著互聯網技術、數碼技術、人工智能技術等的深入發展和知識服務的快速崛起，融媒書的概念和形式已經呈現得越來越清晰。而經過多年探索，人民融媒已經逐漸摸索出幾條成熟的融媒產品研發線。以全球首套三維碼融媒書《學齡前兒童詩詞歌匯》為代表的，是融媒體2.0版，該版本開始真正把內容與技術元素高度融合在一起，利用技術充分挖掘內容元素，使其更加豐富完整、更具生命力。同時，在此階段，已經開始嘗試打通傳統圖書出版網、互聯網和影視網等多種媒體形式的互聯空間，盡力實現三網互聯。將來的融媒3.0版，將進一步創新內容、革新技術，把融媒書的創新發展推到嶄新的階段，打造一個與5G時代、區塊鏈技術相伴共生的融合生態。

任重道遠，技術與內容互融

盡管融媒書內容多元、形式多樣，但是在面世過程中，也遇到諸多問題。人民融媒不斷調整策略，在努力提高技術的同時，試圖打通營銷渠道。

融媒書作為一本融合了多種新興技術、集多種功能為一體的圖書，制作成本高昂，不少讀者在看到定價后“望而卻步”實屬常態。雖然這一問題，會隨著5G時代的到來以及多種新興技術的日漸普及而得到緩解。但對于讀者接受度的問題，人民融媒還需打造一個產品與讀者之間的橋梁。以本書為例，作為全球首套三維碼融媒書，《學齡前兒童詩詞歌匯》無疑位于高端圖書行列。當前讀者還是更易于接受紙質書和電子書這兩種方式，對于融媒書這種新形式還不太熟悉，甚至并沒有聽說或了解過這種“新型圖書”。如何將融媒書的概念帶進千家萬戶，讓讀者看到融媒書的優勢并樂于接受它，是人民融媒當前需要攻克的難題。

未來，隨著技術的發展，當“融媒3.0版”到來時，人民融媒有將“一本書打造成圖書館”的想法。例如四大名著之一的《紅樓夢》，在融媒3.0版本中，人民融媒計劃打造一個“7歲版本”即“刪減版”《紅樓夢》，將書中難以理解或者不適合青少年閱讀的內容進行適當刪改。而成年人拿到這本“7歲版本”的《紅樓夢》時，只要打開書頁用手機掃一掃，即可閱讀完整版的《紅樓夢》。讀者還可對《紅樓夢》的結尾進行再創作，書中也會收錄各個專家對于《紅樓夢》的解讀。如此一來，一本紙質書就變成了一個圖書館，而擁有一本書就相當于擁有一個知識庫。

張文勇說，“融合具有強大的生命力，融媒書具有廣闊的市場前景，融媒出版代表著書業未來的發展方向”。未來的融媒書究竟會發展到何種程度，尚難以預見。不管技術發展如何跟隨時代的腳步，順應時代的進步都是正道。

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