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      無論到實體書店買書，還是到網上書店買書，人們第一眼看到的就是書的封面，而且不同出版品牌的圖書還形成了自己的風格。

      采用大眾熟知的符號作為主體圖案，上面為標題，下面為圖案的，一般是上海讀客策劃的圖書；

      簡約潔凈、樸實內斂、矜持莊重，形式與內容完美融合的圖書封面，可能就是設計師陸智昌為理想國的圖書設計的；而復古、莊重、嚴肅的封面，多見于人民文學出版社的書籍；色彩斑斕，稚氣與漫畫結合的，往往是兒童讀物；大面積單色留白，居中放置具象圖案的，常見于中信圖書；

      ……

      圖書封面儼然就是一個無聲的推銷員！

      封面是讀者了解一本書的第一步

      在實體書店，讀者3秒鐘被某個書名吸引后，7秒鐘就會看封面、腰封文字然后決定是否看內容。在網上書店中，同樣如此，讀者3秒鐘被某個書名吸引后，7秒鐘就會點擊該書頁面，查看封面以及頁面文案，接下來才看編輯推薦、目錄樣張等，然后決定是否購買。

      由此可見，圖書封面設計和裝幀設計在圖書出版中是非常重要的！因為它是讀者接觸和了解一本書的第一步，直接影響讀者的購買選擇。

      先來簡單了解圖書的裝幀設計。說的簡單點兒，就是把圖書的封面、扉頁、版面、外形的樣子設計出來，把書的插圖繪制出來。但真的只是這么簡單嗎？

第一，封面設計。這是書籍裝幀設計最核心的任務，是表達一本書內容與精神的媒介，是一本書的門面。封面設計的目的是以封面體現書的內容和精神，美化書籍，吸引讀者。封面設計要把圖形、色彩和文字三者有機地結合起來，表現出這本書的豐富內涵，并以一種傳遞信息為目的和一種美感的形式呈現給讀者。

第二，扉頁設計。打開封面后，印有書名、作者和出版社名稱的那一頁，稱為扉頁，也稱為內封或書名頁。扉頁的設計一般要求簡潔明快，留白為主。

第三，版面設計。也就是一本書里面正文的格式設計，常稱為“內文設計”，是頁面中圖文組合方式的規劃和實現，是書籍設計的重要組成部分。新穎、靈活的版面設計可以提高作者的閱讀體驗，增加圖書的吸引力，所以版面設計通常在充分考慮圖書內容呈現的情況下，實現一定的藝術性和裝飾性，讓版面有秩序、有條理，讓讀者獲得更好的視覺效果，增添讀者閱讀這本書時的趣味和享受。

第四，外形設計。就是一本書的外觀樣子，涉及開本大小、用紙規格、切口和書脊的形式等。比如，為了追求奇特，有些書的切口采用毛邊形式，不切成整齊的樣子；或者采用階梯式的切口；或者書脊涂膠裸裝，等等。甚至有的書，還加個函套，或者在封面上挖個有一定形狀或圖案的洞，或粘貼上額外的紙品等。

第五，插圖繪制。給一本書的內容配上一些插圖，往往可以增加一本書的可讀性，豐富內容的形象化呈現信息。

此外，我們需要強調一下版權。設計中使用的圖片、字體，涉及版權的，一定要確保擁有正版授權，否則會引起法律糾紛。獲取正版授權的方法就是購買所需的圖片和字體字庫，可以單張、單庫買，也可以交年費來獲取一年內一定數量圖片和字庫的使用權。

      封面設計的7大必備技能

第一，主題突出，感情鮮明。書籍的裝幀設計，尤其是封面設計，一定要有主題，同時還要有鮮明的感情。主題就是本書內容、中心思想，或者說本書精神的體現。突出作者或書中關鍵人物的，可以在封面上設計這個作者或人物的肖像。同時，與封面圖案搭配的書名，其所用字體、字號、排列方式也要突出主題。而且所用字體顏色也要與主題相吻合。另外，成功的設計應當具有感情，感情的體現反映在所用圖案、字體、字號和顏色，以及這些元素的組合結構等方面。

第二，層次分明，繁簡有序。一本書好的裝幀設計應當在封面、版面等的設計和安排上做到有主有次、層次分明，繁而不亂、簡而不空。同時，在用紙、印刷和色彩上、圖形的有機裝飾設計上，體現與本書主題密切相關的意境、格調。也就是說，這個設計必須側重于某一點，而且要在字體的形式、大小、疏密和編排設計等方面能給讀者一種韻律美的感受，封面標題字體的設計形式也必須與內容以及讀者對象相統一。

第三，寧簡勿繁，用好留白。圖書封面和整體裝幀設計的根本目的，就是在茫茫書海中給讀者留下印象。通常我們會認為一個復雜的封面會給讀者留下深刻的印象，總想在封面上表達更多的信息，生怕讀者不了解這本書的內容。其實不然，這種設計有時甚至會適得其反。因為復雜的封面設計不好把握，一個小小的封面也不可能承載太多的信息，而簡潔的裝幀設計卻可以突出本書明確的設計意圖，封面上簡單的圖形會更具有視覺沖擊力。

第四，鬧中取靜，光明沉穩。逛書店時，讀者的眼睛掃過圖書封面，除了簡潔的封面會給人留下印象外，那些讓人感覺“眩暈”的封面也會吸引眼球。但是，有不穩定狀態的封面并不是好封面，所以設計者通常還會通過加大書名的設計，或增加較大面積的單色色塊、色條，來壓住這種不穩定狀態，壓住這種“亂”的視覺感受，實現“鬧中取靜”的效果。同時，在色彩上的運用上也側重于明快的顏色，也就是說，求得“光明沉穩”的效果，讓讀者感覺清新活潑，有現代感。

第五，巧用紋飾，符號立意。用好紋飾和符號，不僅可以烘托主題，而且可以強化寓意。紋飾和符號，是現代藝術設計中經常借鑒的設計語言。對于典籍、文獻、文學藝術類圖書，可以在裝幀設計中運用恰當的紋飾和符號，表現純正質樸、神秘獰厲，或雍容大度、典雅秀麗的氛圍，以此來增強設計方案的藝術表現力，提高圖書的精神內涵。

第六，配用插畫，畫龍點睛。根據書中內容，繪制一些插圖并放置在與內容關聯的地方，可以有效地增加本書的鑒賞性、藝術性和可讀性，也可以豐富讀者的想象力。在一般的小說作品、大眾讀物里，都會配一些插圖。但插圖必須與內容吻合，方可起到畫龍點睛之效。

第七，參照樣本，推陳出新。對于大多數非美術專業的作者來說，這是提出自己書籍裝幀設計想法的最簡潔有效的好方法。如果你覺得難于用語言表態清楚自己的意圖，那么就可以找一些你喜歡的，與你構想比較相近的圖書樣本，或者是樣本的照片，再加上你的一些想法，提供給編輯人員，讓他們作為設計參照。設計出初步方案后，雙方再進行溝通，甚至再提供一些代表你改進方案的想法的樣本。如此反復，直到設計出滿意的圖書。

      所以，在你的書出版銷售不暢時，如果根據多方面的意見匯總，認定內容沒問題，則可以重新進行封面設計，采取亡羊補牢的做法讓你的書重新煥發市場生機。

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