• 集團動態
• 行業資訊
• 媒體報道
• 視頻中心
• 課本博物館

2022年10月15日，圍繞抖音直播發展、電商基地建設等話題，集團組織了圖書直播電商專題分享會，中國出版協會民營工作委員會副主任楊文軒做主題分享，任志鴻董事長、世紀天鴻和齊都文化高管團隊及鴻翼教育各創業公司總經理參加了本次分享會。與會人員首先參觀了魯中直播電商基地，了解基地的整體環境、發展規劃、運營模式等相關情況。

楊總主要分享了圖書直播電商的發展情況。他在分享中指出，隨著抖音成為主要的流量入口，童書類、教輔類、社科類等多類圖書營銷模式升級換代，正式開啟直播電商模式，助推了圖書消費模式不斷升級。圖書自身所具有的需求可激發等屬性與興趣電商高度同構，為各類圖書出版企業帶來產業模式、出版模式、渠道模式、營銷模式、產業鏈等多方面的變化。教輔書業應抓住機遇、協同賦能，助推已有產品和渠道重新發揮價值，并為創新業務保駕護航。

任董介紹了對圖書直播行業發展趨勢的認識和理解，簡要分析了圖書直播電商的商業邏輯。他指出，當前圖書銷售由線下轉為線上直播趨勢明顯，其中，童書和社科類圖書率先轉型。教輔類圖書的線上直播正式發力于2021年的書博會，由此判斷，未來圖書的線上銷售將向興趣電商轉型，且圖書類目向高品質圖書升級。抖音平臺在圖書直播電商方面有很大優勢，其粉絲多、流量大、標簽精準、畫像清晰，并可以與其他平臺形成有效鏈接，符合做品質圖書的公司長期做高品質產品的戰略。

相關信息